商標(biāo)：先使用和先申請(qǐng)國(guó)家

商標(biāo)是您的公司或企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的面孔，如果您從事商業(yè)活動(dòng)，幾乎可以肯定的是，您的公司擁有在產(chǎn)品上或服務(wù)相關(guān)聯(lián)使用的商標(biāo)或商標(biāo)名稱。

幾乎任何東西都可以是商標(biāo)-諸如央視，中國(guó)移動(dòng)，工商銀行，國(guó)家電網(wǎng)。還有包括符號(hào)，甚至是氣味，但是不管您使用商標(biāo)的形式如何，客戶都應(yīng)該能夠?qū)⒛纳虡?biāo)作為您向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源。

您的商標(biāo)越獨(dú)特，它的功能就越強(qiáng)大，并且更有可能被注冊(cè)。實(shí)際上，從極高的幻想到純粹的通用商標(biāo)，您的商標(biāo)越通用，它將提供的保護(hù)越少，注冊(cè)的商標(biāo)就越少。

注冊(cè)商標(biāo)

商標(biāo)不是保護(hù)您免受他人竊取您商標(biāo)或品牌名稱的盾牌。商標(biāo)您必須積極使用的一種武器，以防止他人在其產(chǎn)品或服務(wù)中使用您的商標(biāo)或品牌名稱。

注冊(cè)商標(biāo)有很多好處，其中包括可以確定商標(biāo)首次使用日期的注冊(cè)證據(jù)價(jià)值。此外，商標(biāo)注冊(cè)會(huì)向全世界發(fā)出通知，告知您，您正在將商標(biāo)與注冊(cè)所在特定司法管轄區(qū)中的一組特定商品和服務(wù)結(jié)合使用。

在市場(chǎng)上的商品或服務(wù)上使用商標(biāo)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)。因此，在商標(biāo)注冊(cè)國(guó)，商標(biāo)權(quán)首先在商業(yè)中使用該商標(biāo)。但是，在許多其他轄區(qū)中，商標(biāo)純粹是注冊(cè)的生物，這意味著商標(biāo)權(quán)是第一個(gè)提出商標(biāo)申請(qǐng)的人。

先申請(qǐng)與先使用商標(biāo)國(guó)家

在一些國(guó)家（例如中國(guó)，日本，德國(guó)，歐盟），先申請(qǐng)?jiān)瓌t確定了商標(biāo)權(quán)屬于商標(biāo)申請(qǐng)最早的企業(yè)。在這些國(guó)家/地區(qū)中，申請(qǐng)日期很重要，而不是商標(biāo)首次在商業(yè)中使用的日期。

世界上大多數(shù)國(guó)家是商標(biāo)注冊(cè)最早的國(guó)家，因此，無(wú)論誰(shuí)先使用該商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)權(quán)都屬于第一個(gè)對(duì)該商標(biāo)提交商標(biāo)申請(qǐng)的權(quán)利。

相反，像加拿大，美國(guó)和澳大利亞這樣的國(guó)家/地區(qū)則遵循“先用后繼”的原則，該原則確立了商標(biāo)使用權(quán)與銷售商品或商品相關(guān)聯(lián)的第一家企業(yè)的商標(biāo)權(quán)。市場(chǎng)上的服務(wù)。

在首個(gè)使用商標(biāo)的國(guó)家/地區(qū)，只要可以顯示證據(jù)，則商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)利屬于最早在商業(yè)中使用該商標(biāo)的人，而不論是否（或何時(shí)）申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)是提起。此外，與已注冊(cè)商標(biāo)或什至已注冊(cè)商標(biāo)相比，未注冊(cè)（取決于使用期限）或普通法商標(biāo)均（在一定程度上）享有主張商標(biāo)的合法權(quán)利。

那么，如果兩個(gè)不同的企業(yè)獨(dú)立決定對(duì)同一市場(chǎng)中的相同或相似產(chǎn)品使用相同的商標(biāo)會(huì)發(fā)生什么呢？

讓我們想象一下，張三從年初開始使用商標(biāo)，但是沒(méi)有提出注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)。那年晚些時(shí)候，李四來(lái)了，并未相同或相似的產(chǎn)品在相同的市場(chǎng)上獨(dú)立選擇了相同的商標(biāo)。當(dāng)時(shí)，李四還向商標(biāo)局提出了注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)。然后大約三個(gè)月后，張三決定提交相同商標(biāo)的申請(qǐng)。

誰(shuí)獲得商標(biāo)？

在首次使用的司法管轄區(qū)中，即使張三在李四后三個(gè)月提出注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)，也將獲得該商標(biāo)。這是因?yàn)閺埲堑谝粋€(gè)使用該商標(biāo)的人。

只是為了解釋一下：商標(biāo)局將批準(zhǔn)第一個(gè)提交的商標(biāo)申請(qǐng)，即李四商標(biāo)將被批準(zhǔn)，但是張三商標(biāo)能夠其于李四商標(biāo)先前的普通打權(quán)利反對(duì)李四商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)。如果張三不反對(duì)或不注意李四的商標(biāo)，那么它將成功注冊(cè)。如果是美國(guó)商標(biāo)，張三商標(biāo)仍然可以根據(jù)李四商標(biāo)在注冊(cè)后的5年內(nèi)（在美國(guó)）的先前使用來(lái)對(duì)李四商標(biāo)提出異議，但是5年后，張三商標(biāo)將不再能夠其于李四商標(biāo)撤銷商標(biāo)，在他的早期使用。

相反，在先申請(qǐng)，李四商標(biāo)通常會(huì)被授予商標(biāo)，因?yàn)樗忍峤涣松暾?qǐng)。

發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，先申請(qǐng)?jiān)瓌t要簡(jiǎn)單得多。這是因?yàn)?，一旦商?biāo)注冊(cè)成功，就不會(huì)再有爭(zhēng)議發(fā)生時(shí)它真正屬于誰(shuí)的問(wèn)題了（上面對(duì)在美國(guó)挑戰(zhàn)商標(biāo)的5年期限進(jìn)行了描述）。另一方面，當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)權(quán)發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，先使用原則要求確定商標(biāo)首次使用的日期，這通常非常復(fù)雜。

有時(shí)候答案不是那么簡(jiǎn)單

歐盟是第一個(gè)提出管轄權(quán)的國(guó)家。

對(duì)于英國(guó)，存在一種普通法侵權(quán)行為，稱為“假冒”，該侵權(quán)行為賦予未注冊(cè)商標(biāo)持有人相對(duì)于已注冊(cè)商標(biāo)持有人某些權(quán)利。

在包括英國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家/地區(qū)，仍然可以根據(jù)通過(guò)使用獲得的較早商譽(yù)來(lái)對(duì)較早提交的商標(biāo)提出異議。通過(guò)使用獲得的商譽(yù)通常具有有限的價(jià)值，要么是因?yàn)樽C據(jù)丟失了，要么是由于地理上的限制。

這一切對(duì)您意味著什么？

您可能已經(jīng)在國(guó)內(nèi)銷售商品和服務(wù)多年，現(xiàn)在正在尋求將產(chǎn)品出口到歐盟。但是，如果有人已經(jīng)在歐盟為您的品牌名稱或企業(yè)名稱注冊(cè)了商標(biāo)怎么辦？

在歐盟，最先提交商標(biāo)的國(guó)家（無(wú)論誰(shuí)先提出商標(biāo)申請(qǐng)）都會(huì)被授予商標(biāo)，無(wú)論您在其他市場(chǎng)上使用該商標(biāo)已有很多年了，首次申請(qǐng)商標(biāo)制度的缺點(diǎn)之一是，它們無(wú)意中鼓勵(lì)“商標(biāo)搶注者”注冊(cè)可能有利可圖的商標(biāo)，只會(huì)使他們成為最高出價(jià)者的人質(zhì)，而無(wú)意在商業(yè)中使用該商標(biāo)。

這意味著，如果您的公司不是第一個(gè)在諸如歐盟這樣的先申請(qǐng)國(guó)家/地區(qū)提交商標(biāo)的企業(yè)，則它可能需要從現(xiàn)有商標(biāo)所有者那里買或許可商標(biāo)，或者為該市場(chǎng)重新命名其產(chǎn)品。避免此問(wèn)題的唯一方法也許是確保先于其他國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)您的商標(biāo)。

在國(guó)外保護(hù)你的商標(biāo)

商標(biāo)可以保護(hù)您的品牌名稱和公司名稱。保護(hù)商標(biāo)的第一件事是在您所在的國(guó)家或市場(chǎng)尋求保護(hù)。

然后，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)（例如商標(biāo)）權(quán)在已尋求保護(hù)的司法管轄區(qū)中有效，因此您還應(yīng)該考慮在將來(lái)打算出售，制造或開展業(yè)務(wù)的其他國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。